8,9 milyon var Erkekler itibaren Z kuşağı, çok genç 1997-2012 yılları arasında doğdular. Saygısız, tutarsız, kırılgan ruhlu ve ilham veren yaklaşımları var: Eleştirel düşünmelerini geliştirip dünya ormanında yön bulmaya başladıkları andan itibaren aileleri, şirketleri ve kurumları etkilediler. Ayrıca alışkanlıklarımızı da etkiliyorlar. tüketim ve yaşam biçimimiz. Ancak her şeyden önce ‘iyi bir izlenim bırakmak için’ sürdürülebilirdirler. Z kuşağının ne olduğu, hayalleri, yaşamları ve istekleri ile yetişkinlerin ve şirketlerin bu çok genç insanlar hakkında ne düşündüğü arasındaki “derin yanlış anlama” üzerine bir analiz yayınlayan Zelo düşünce kuruluşu, toplumun bu ‘kesiminin’ üzerindeki perdeyi kaldırıyor.
2023 yılında kurulan ve GenZ konusunda uzman Zelo’nun analistleri, “inkar edilemez ekonomik, sosyal ve kültürel güce” sahip milyonlarca çocuktan bahsediyor ve böylece şirketlere yeni nesiller hakkında “uygulanabilir ve pratik bilgiler” sağlıyor ve şunu garanti ediyorlar: “Samimi Aracısız ve filtresiz araştırma ve genç tüketicilerin davranışlarının saha analizi”. Ve 2023’ün en çok tekrarlanan klişesi kesinlikle “GenZ sürdürülebilirdir ve dünyayı kurtaracak”. Ama gerçekten böyle mi? “Zelo uzmanlarının açıklamasına göre bu nesil, önceki nesiller tarafından zaten tükenmiş, tüketilmiş ve yaralanmış bir dünyada doğdu ve davayı savunmaya kesinlikle hazır, ancak somut eylemlerle sahaya çıkmaya istekli değil”.
Analistler şöyle devam ediyor: “Z kuşağının çocukları yeni bir şekilde yer işgal etmek istiyorlar, önceki nesillerin miras bıraktığı borçları ödemek istemiyorlar. Eğer ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabaları kendilerini tanıyabilecekleri sabit modeller arıyorlarsa, 1997’den sonra doğanların ön koşulu yapısökümdür: TikTok’unkiler dışında filtresiz hakikati isterler.”
Zelo Kurucusu Cecilia Nostro, GenZ uzman danışmanlığının “araştırmacının ruhu ve danışmanın elleriyle yaratıcı bir kafaya” sahip olduğunun altını çiziyor. “GenZ’in nüanslarından büyülendiğimi itiraf ediyor ve yıllar boyunca, her gün, onu tutku, sabır ve cesaretle çözmeye, nesiller arası dengeyi sağlayan yanlış anlaşılmayı çözmeye çalıştım. toplum inşa edilir. Bu yüzden Zelo’yu kurdum”. “Bizler, bir neslin düşüncelerini içtenlikle araştıran ve gençlerle gerçekten konuşmak isteyen şirketlere, cesur, tamamen yenilikçi projelerin temelini oluşturan nesnel bir portre sunmak için bir neslin düşüncelerini içtenlikle araştıran dedektifler gibi çalışıyoruz. En karmaşık kurumsal stratejilere entegre olmak ve aynı zamanda GenZ’nin isteklerine tam olarak uymak. Bu nedenle projeler başarılı olacak şekilde tasarlanıyor”.
Ve böylece, Kara Cuma ve Siber Pazartesi’yi arkamızda bırakarak, GenZ’nin sürdürülebilirlik açısından Noel hediyeleri yarışıyla nasıl yüzleşmek üzere olduğuna bakmak için yılın en büyük etki yaratan dönemlerinden birinde bu çocuklar bir yandan iklim değişikliğiyle mücadeleye ve bunun sonuçlarını ortadan kaldırmaya kararlı görünüyor, diğer yandan Zelo’nun topladığı veriler çok farklı bir senaryo gösteriyor; zira görüşülen örneklemin yalnızca %15’lik utangaç bir kısmı gerçekten hissettiğini beyan etti. davranışlarında ve kendi seçimlerinde somut olarak sürdürülebilirdirler.
Ancak genç Z kuşağının %17’si bu konudaki taahhütlerinin ayrı atık toplama ile sınırlı olduğunu kabul etti; %33’ü herkesin düşündüğü kadar sürdürülebilir hissetmediklerini söyledi ve geri kalan %35’i kendilerini bilinçli ve bilgili olarak değerlendirdi, ancak daha sonra kendine şunu sorar: “Ne yapabiliriz?”. Bu şekilde, satın alma davranışlarını analiz ederek, GenZ’nin, ancak hazırlıksız yakalanırsa, kötü bir izlenim bırakmamak için ebeveynlerin, televizyonun ve gazetelerin kendileri hakkındaki imajını nasıl temsil etmeye çalışacağı hemen ortaya çıkıyor. 1997’den sonra doğanların günlük davranışları bu tezi doğrulamıyor gibi görünüyor ve kısacası: hızlı modanın büyük hayranları kesinlikle GenZ’dir.
2023 yılında kurulan ve GenZ konusunda uzman Zelo’nun analistleri, “inkar edilemez ekonomik, sosyal ve kültürel güce” sahip milyonlarca çocuktan bahsediyor ve böylece şirketlere yeni nesiller hakkında “uygulanabilir ve pratik bilgiler” sağlıyor ve şunu garanti ediyorlar: “Samimi Aracısız ve filtresiz araştırma ve genç tüketicilerin davranışlarının saha analizi”. Ve 2023’ün en çok tekrarlanan klişesi kesinlikle “GenZ sürdürülebilirdir ve dünyayı kurtaracak”. Ama gerçekten böyle mi? “Zelo uzmanlarının açıklamasına göre bu nesil, önceki nesiller tarafından zaten tükenmiş, tüketilmiş ve yaralanmış bir dünyada doğdu ve davayı savunmaya kesinlikle hazır, ancak somut eylemlerle sahaya çıkmaya istekli değil”.
Analistler şöyle devam ediyor: “Z kuşağının çocukları yeni bir şekilde yer işgal etmek istiyorlar, önceki nesillerin miras bıraktığı borçları ödemek istemiyorlar. Eğer ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabaları kendilerini tanıyabilecekleri sabit modeller arıyorlarsa, 1997’den sonra doğanların ön koşulu yapısökümdür: TikTok’unkiler dışında filtresiz hakikati isterler.”
Zelo Kurucusu Cecilia Nostro, GenZ uzman danışmanlığının “araştırmacının ruhu ve danışmanın elleriyle yaratıcı bir kafaya” sahip olduğunun altını çiziyor. “GenZ’in nüanslarından büyülendiğimi itiraf ediyor ve yıllar boyunca, her gün, onu tutku, sabır ve cesaretle çözmeye, nesiller arası dengeyi sağlayan yanlış anlaşılmayı çözmeye çalıştım. toplum inşa edilir. Bu yüzden Zelo’yu kurdum”. “Bizler, bir neslin düşüncelerini içtenlikle araştıran ve gençlerle gerçekten konuşmak isteyen şirketlere, cesur, tamamen yenilikçi projelerin temelini oluşturan nesnel bir portre sunmak için bir neslin düşüncelerini içtenlikle araştıran dedektifler gibi çalışıyoruz. En karmaşık kurumsal stratejilere entegre olmak ve aynı zamanda GenZ’nin isteklerine tam olarak uymak. Bu nedenle projeler başarılı olacak şekilde tasarlanıyor”.
Ve böylece, Kara Cuma ve Siber Pazartesi’yi arkamızda bırakarak, GenZ’nin sürdürülebilirlik açısından Noel hediyeleri yarışıyla nasıl yüzleşmek üzere olduğuna bakmak için yılın en büyük etki yaratan dönemlerinden birinde bu çocuklar bir yandan iklim değişikliğiyle mücadeleye ve bunun sonuçlarını ortadan kaldırmaya kararlı görünüyor, diğer yandan Zelo’nun topladığı veriler çok farklı bir senaryo gösteriyor; zira görüşülen örneklemin yalnızca %15’lik utangaç bir kısmı gerçekten hissettiğini beyan etti. davranışlarında ve kendi seçimlerinde somut olarak sürdürülebilirdirler.
Ancak genç Z kuşağının %17’si bu konudaki taahhütlerinin ayrı atık toplama ile sınırlı olduğunu kabul etti; %33’ü herkesin düşündüğü kadar sürdürülebilir hissetmediklerini söyledi ve geri kalan %35’i kendilerini bilinçli ve bilgili olarak değerlendirdi, ancak daha sonra kendine şunu sorar: “Ne yapabiliriz?”. Bu şekilde, satın alma davranışlarını analiz ederek, GenZ’nin, ancak hazırlıksız yakalanırsa, kötü bir izlenim bırakmamak için ebeveynlerin, televizyonun ve gazetelerin kendileri hakkındaki imajını nasıl temsil etmeye çalışacağı hemen ortaya çıkıyor. 1997’den sonra doğanların günlük davranışları bu tezi doğrulamıyor gibi görünüyor ve kısacası: hızlı modanın büyük hayranları kesinlikle GenZ’dir.