İnternetten kitap satın alma olanağı okumayı teşvik ediyor: Yaklaşık her iki okurdan biri (%52,7) internet kitapçıları sayesinde daha çok okuduğunu belirtiyor. On İtalyan’dan yedisi (%69,3) web’in çevrimiçi olarak yeni yazarların ve kitapların keşfedilmesini kolaylaştırdığına, dolayısıyla yazma ve yayınlama dünyasını daha erişilebilir hale getirdiğine inanıyor. Fiziksel bir mağazadan bir kitap satın almadan önce, 10 okuyucudan 6’sı (%61) en az bir çevrimiçi bilgi kaynağına başvuruyor: incelemeler, kitap e-ticaret siteleri, haber yayınlarındaki makaleler.
Bunlar, Amazon’un desteğiyle İtalyan Dijital Ticaret Konsorsiyumu Netcomm tarafından yürütülen ve açılış gününde tartışılan, İtalyanların okuma alışkanlıkları ve dijital kitap satın almaları üzerine yapılan NetRetail Books araştırmasının sonuçlarından bazıları. “Daha fazla kitap, daha fazla bedava” fuarı bugün saat 18.00’de Roma’daki Sala Aldus de La Nuvola’da gerçekleşecek. Araştırma, internete farklı cihazlarla düzenli olarak erişen, 15 yaş üstü erkek ve kadınlardan oluşan yaklaşık 2.000 İtalyan’dan oluşan çevrimiçi nüfusun temsili bir örneğine ilişkin bir ankete dayanıyor.
Netcomm başkanı Roberto Liscia, “Bu araştırma, dijitalin ülkemizde kültürün yayılması ve tüketimi için önemli bir kaynak olduğunu ve kültürün herkes için giderek daha erişilebilir hale geldiğini gösteriyor” diyor. “Çok kanallı veya çok kanallı olarak adlandırılan kanallar arasındaki entegrasyon, okuma ve yayılmasında da temel bir rol oynuyor. Bir başlık arayan okuyucu için, fiziksel ve çevrimiçi kanallar birbirini dışlamaz ve giderek daha fazla entegre ve tamamlayıcı hale gelir: bu, felsefe, din, seyahat, kişisel gelişim, kurgu dışı gibi daha niş türlerin – temsil eden kategori çevrimiçi olarak en çok satın alınan türdür, çevrimdışı kanalda ise ‘Gizem ve Gerilim’ türü en başarılı olanıdır. Çevrimiçi kanallarda bulunan kataloğun genişliği okuyucuların hızlı ve çevik bir deneyim aramasını kolaylaştırıyorsa, diğer yandan fiziksel kitapçılar da aynı derecede önemli bir duyusal deneyim sunabilir; bu nedenle gençlere ve çocuklara yönelik kitaplar çevrimdışı olarak en çok satan türler arasındadır. çünkü dokunsal ve doğrudan bir deneyim gerektirirler. Araştırmaya göre aslında her üç okuyucudan ikisi, çevrimiçi mağazaların ve fiziksel kitapçıların tamamlayıcı olduğunu düşünüyor ve bu nedenle iki kanalı ayrı ayrı ele almanın artık bir anlamı yok”.
NetRetail Books araştırması aynı zamanda İtalyanların okuma alışkanlıklarına ilişkin genel bir tablonun da izini sürüyor; kitap okuyanların payının kadınlar arasında kesinlikle daha yüksek olduğu gerçeğinden yola çıkıyor: Kadınların %55’i kitap okuyor, erkeklerin ise %44,2’si. erkekler. “Nesil bazında” alışkanlıklar açısından bakıldığında, okumaya en fazla eğilim gösteren yaş gruplarının 65 yaş üstü (okuyanların %53,8’i) ve 25 yaş altı (%52,4) olduğu belirlendi. Özellikle bu iki grupta güçlü okuyucular olarak adlandırılan, yani yılda 11’den fazla kitap okuyanlar ve nüfusun %8’ine karşılık gelenler bulunmaktadır.
Son olarak, herhangi bir formatta (kağıt, dijital, sesli kitap) kitap okumaya alışkın olan İtalyanların nüfusun %49,6’sını oluşturduğu ve dijital formatlara (%22,3) kıyasla kağıda daha fazla eğilim (%43) olduğu ortaya çıktı. %) ve sesli kitaplar (%11), ancak on kişiden dördü iki veya daha fazla formatta kitap okuyor.
Çevrimiçi bilgi kanalları, bilginin yayılmasını ve kitapların yayılmasını ve satın alınmasını teşvik eden yeni yazarların ve başlıkların keşfedilmesini artırır. Çalışma, yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmek için çevrimiçi bilgi edinenler arasında ayrıcalıklı referans noktalarının (“temas noktaları”), yayılma sırasına göre şöyle olduğunu gösteriyor: arama motoru – ilgi duyulan bir konu veya türden başlayarak, incelemeler Sosyal medyada ve e-ticaret sitelerinde.
Görüşülen kişilerden, bilgi okumak için çevrimiçi ortamlara en çok güvenen okuyucuların 25 ila 44 yaş arasındakiler olduğu ve özellikle 24 ila 34 yaş arasındakiler, bahisçilerin gönderdiği önerileri ilk temas noktaları ve sosyal ağlardaki etkileyiciler olarak belirtiyorlar. 35-44 yaş arası kişiler yeni başlıklar ve yazarlar keşfetmek için arama motorlarını daha çok kullanıyor. Yeni kitapların ve yazarların keşfedilmesi açısından e-Ticaret’in önemi, okuma eğilimiyle birlikte artar: güçlü okuyucular için, yani yılda en az 11 kitap satın alanlar için, bu yalnızca arkadaşlarının ve tavsiyelerinin ardından ikinci temas noktasıdır (%28,8). tanıdıklar (%44,2). Bunu etkileyicilerden ve BookToker’lardan gelen sosyal içerikler (%25,2), vitrinler (%25,2) ve çevrimiçi incelemeler (%24,5) takip ediyor. Çevrimiçi kanallar, yalnızca fiziksel mağazalardan alışveriş yapan okuyucular için bile kitap seçerken önemli bir referans noktası oluşturuyor: Görüşülen bu kategorideki kişilerin %37,1’i, yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmek için e-ticaret sitelerini, müşteri incelemelerini, arama motorlarını ve daha fazlasını kullandığını belirtti.
Dolayısıyla İtalya’da nesillerin okuma alışkanlıklarına ilişkin araştırma, dijital kanalın okumaya erişimi kolaylaştırmada nasıl tamamlayıcı bir rol oynadığını, kitap sektörü üzerinde hem kültürel hem de ekonomik açıdan olumlu bir etki sağladığını ortaya çıkardı. Yaklaşık 3 okuyucudan 2’si (%63,7) çevrimiçi mağazaların kitapçıların tamamlayıcısı olduğuna katılıyor. Üstelik okuyucu ne kadar güçlüyse, farklı formatları okumaya ve dinlemeye de o kadar alışır ve eğilimli olur. Yalnızca tek bir format türü kullananlar arasında, yalnızca e-Kitap okuyanların diğer formatlara göre daha sık okuması, dijital kanalın güçlü okuyucuların okuma talebini desteklediğinin bir göstergesidir. Okuma sıklığı arttıkça, kanala özel alıcıların oranı değil, çok kanallı alıcıların görülme sıklığı artar. Yani insanlar ne kadar çok okursa, kanalları (çevrimiçi ve çevrimdışı) farklılaştırarak o kadar çok kitap satın alıyor. Aslında güçlü okuyucuların %70’inden fazlası satın alma konusunda çok kanallı bir yaklaşıma sahiptir.
Alışveriş alışkanlıkları da omnichannel’e doğru giderek daha güçlü bir eğilimi ortaya koyuyor: Alıcıların neredeyse %60’ı son 12 ay içinde hem mağazadan hem de internetten alışveriş yaptı. Çevrimiçi nüfusun %46,4’ü son 12 ayda fiziksel mağazadan en az bir kitap satın aldı, %46,8’i ise en az bir kitabı çevrimiçi olarak satın aldı.
NetRetail Books araştırması – İtalyanların okuma alışkanlıkları ve dijital kitap satın alımlarının tamamına https://www.consorzionetcomm.it/download/netretail-books-2023/ bağlantısından ulaşılabilir.
Bunlar, Amazon’un desteğiyle İtalyan Dijital Ticaret Konsorsiyumu Netcomm tarafından yürütülen ve açılış gününde tartışılan, İtalyanların okuma alışkanlıkları ve dijital kitap satın almaları üzerine yapılan NetRetail Books araştırmasının sonuçlarından bazıları. “Daha fazla kitap, daha fazla bedava” fuarı bugün saat 18.00’de Roma’daki Sala Aldus de La Nuvola’da gerçekleşecek. Araştırma, internete farklı cihazlarla düzenli olarak erişen, 15 yaş üstü erkek ve kadınlardan oluşan yaklaşık 2.000 İtalyan’dan oluşan çevrimiçi nüfusun temsili bir örneğine ilişkin bir ankete dayanıyor.
Netcomm başkanı Roberto Liscia, “Bu araştırma, dijitalin ülkemizde kültürün yayılması ve tüketimi için önemli bir kaynak olduğunu ve kültürün herkes için giderek daha erişilebilir hale geldiğini gösteriyor” diyor. “Çok kanallı veya çok kanallı olarak adlandırılan kanallar arasındaki entegrasyon, okuma ve yayılmasında da temel bir rol oynuyor. Bir başlık arayan okuyucu için, fiziksel ve çevrimiçi kanallar birbirini dışlamaz ve giderek daha fazla entegre ve tamamlayıcı hale gelir: bu, felsefe, din, seyahat, kişisel gelişim, kurgu dışı gibi daha niş türlerin – temsil eden kategori çevrimiçi olarak en çok satın alınan türdür, çevrimdışı kanalda ise ‘Gizem ve Gerilim’ türü en başarılı olanıdır. Çevrimiçi kanallarda bulunan kataloğun genişliği okuyucuların hızlı ve çevik bir deneyim aramasını kolaylaştırıyorsa, diğer yandan fiziksel kitapçılar da aynı derecede önemli bir duyusal deneyim sunabilir; bu nedenle gençlere ve çocuklara yönelik kitaplar çevrimdışı olarak en çok satan türler arasındadır. çünkü dokunsal ve doğrudan bir deneyim gerektirirler. Araştırmaya göre aslında her üç okuyucudan ikisi, çevrimiçi mağazaların ve fiziksel kitapçıların tamamlayıcı olduğunu düşünüyor ve bu nedenle iki kanalı ayrı ayrı ele almanın artık bir anlamı yok”.
NetRetail Books araştırması aynı zamanda İtalyanların okuma alışkanlıklarına ilişkin genel bir tablonun da izini sürüyor; kitap okuyanların payının kadınlar arasında kesinlikle daha yüksek olduğu gerçeğinden yola çıkıyor: Kadınların %55’i kitap okuyor, erkeklerin ise %44,2’si. erkekler. “Nesil bazında” alışkanlıklar açısından bakıldığında, okumaya en fazla eğilim gösteren yaş gruplarının 65 yaş üstü (okuyanların %53,8’i) ve 25 yaş altı (%52,4) olduğu belirlendi. Özellikle bu iki grupta güçlü okuyucular olarak adlandırılan, yani yılda 11’den fazla kitap okuyanlar ve nüfusun %8’ine karşılık gelenler bulunmaktadır.
Son olarak, herhangi bir formatta (kağıt, dijital, sesli kitap) kitap okumaya alışkın olan İtalyanların nüfusun %49,6’sını oluşturduğu ve dijital formatlara (%22,3) kıyasla kağıda daha fazla eğilim (%43) olduğu ortaya çıktı. %) ve sesli kitaplar (%11), ancak on kişiden dördü iki veya daha fazla formatta kitap okuyor.
Çevrimiçi bilgi kanalları, bilginin yayılmasını ve kitapların yayılmasını ve satın alınmasını teşvik eden yeni yazarların ve başlıkların keşfedilmesini artırır. Çalışma, yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmek için çevrimiçi bilgi edinenler arasında ayrıcalıklı referans noktalarının (“temas noktaları”), yayılma sırasına göre şöyle olduğunu gösteriyor: arama motoru – ilgi duyulan bir konu veya türden başlayarak, incelemeler Sosyal medyada ve e-ticaret sitelerinde.
Görüşülen kişilerden, bilgi okumak için çevrimiçi ortamlara en çok güvenen okuyucuların 25 ila 44 yaş arasındakiler olduğu ve özellikle 24 ila 34 yaş arasındakiler, bahisçilerin gönderdiği önerileri ilk temas noktaları ve sosyal ağlardaki etkileyiciler olarak belirtiyorlar. 35-44 yaş arası kişiler yeni başlıklar ve yazarlar keşfetmek için arama motorlarını daha çok kullanıyor. Yeni kitapların ve yazarların keşfedilmesi açısından e-Ticaret’in önemi, okuma eğilimiyle birlikte artar: güçlü okuyucular için, yani yılda en az 11 kitap satın alanlar için, bu yalnızca arkadaşlarının ve tavsiyelerinin ardından ikinci temas noktasıdır (%28,8). tanıdıklar (%44,2). Bunu etkileyicilerden ve BookToker’lardan gelen sosyal içerikler (%25,2), vitrinler (%25,2) ve çevrimiçi incelemeler (%24,5) takip ediyor. Çevrimiçi kanallar, yalnızca fiziksel mağazalardan alışveriş yapan okuyucular için bile kitap seçerken önemli bir referans noktası oluşturuyor: Görüşülen bu kategorideki kişilerin %37,1’i, yeni kitaplar ve yazarlar keşfetmek için e-ticaret sitelerini, müşteri incelemelerini, arama motorlarını ve daha fazlasını kullandığını belirtti.
Dolayısıyla İtalya’da nesillerin okuma alışkanlıklarına ilişkin araştırma, dijital kanalın okumaya erişimi kolaylaştırmada nasıl tamamlayıcı bir rol oynadığını, kitap sektörü üzerinde hem kültürel hem de ekonomik açıdan olumlu bir etki sağladığını ortaya çıkardı. Yaklaşık 3 okuyucudan 2’si (%63,7) çevrimiçi mağazaların kitapçıların tamamlayıcısı olduğuna katılıyor. Üstelik okuyucu ne kadar güçlüyse, farklı formatları okumaya ve dinlemeye de o kadar alışır ve eğilimli olur. Yalnızca tek bir format türü kullananlar arasında, yalnızca e-Kitap okuyanların diğer formatlara göre daha sık okuması, dijital kanalın güçlü okuyucuların okuma talebini desteklediğinin bir göstergesidir. Okuma sıklığı arttıkça, kanala özel alıcıların oranı değil, çok kanallı alıcıların görülme sıklığı artar. Yani insanlar ne kadar çok okursa, kanalları (çevrimiçi ve çevrimdışı) farklılaştırarak o kadar çok kitap satın alıyor. Aslında güçlü okuyucuların %70’inden fazlası satın alma konusunda çok kanallı bir yaklaşıma sahiptir.
Alışveriş alışkanlıkları da omnichannel’e doğru giderek daha güçlü bir eğilimi ortaya koyuyor: Alıcıların neredeyse %60’ı son 12 ay içinde hem mağazadan hem de internetten alışveriş yaptı. Çevrimiçi nüfusun %46,4’ü son 12 ayda fiziksel mağazadan en az bir kitap satın aldı, %46,8’i ise en az bir kitabı çevrimiçi olarak satın aldı.
NetRetail Books araştırması – İtalyanların okuma alışkanlıkları ve dijital kitap satın alımlarının tamamına https://www.consorzionetcomm.it/download/netretail-books-2023/ bağlantısından ulaşılabilir.