Bugün 82 yaşında hayatını kaybeden Oliviero Toscani, hayatını fotoğrafçılığa adadı. Dolores Cantoni ve 'Corriere della Sera'nın tarihi foto muhabirlerinden Fedele Toscani'nin oğlu olarak 28 Şubat 1942'de Milano'da doğdu. 1965'te Milano'daki Vittorio Veneto Lisesi'nde okuduktan sonra Toscani, Zürih Sanat Üniversitesi'nde fotoğrafçılık bölümünden mezun oldu.Marcel Duchamp uzmanı Serge Stauffer ve sanatçı Karl Schmid'in öğrencisi oldu.
14 yaşında ilk fotoğraf
Bu arada zaten yayınlamıştı İlk fotoğrafı: henüz 14 yaşındayken babasına Predappio'ya giderken eşlik ederken Benito Mussolini'nin cenazesi için Fedele Toscani tüm töreni fotoğraflarken, genç Oliviero Rachele Mussolini'nin hüzünlü yüzüne odaklanıyor ve portre 'Corriere'de son buluyor.
İlk fotoğraf çekimlerinden biri 21 yaşındaydı: Bugün 82 yaşında ölen Oliviero Toscani, kardeşi gazeteci Giorgio Pecorini ile birlikte Floransa Alto Mugello'daki Barbiana'ya gitti. hukukçu ve Don Lorenzo Milani'nin arkadaşı. Yıl 1963'tü ve başrahibin çocuklarına kamerayı kullanmayı öğretmek için oraya çağrılmıştı. Bu vesileyle Toscani, Don Milani'nin kendisini günlük hayatta gösteren bir dizi fotoğrafını da çekti.
Toscani ve reklam dünyası
Toscani reklam dünyasında hemen çalışmaya 1960'larda başladı ve ilk kampanyası Algida kruvasanı içindi. Daha sonra araştırmasını reklam iletişimine yönlendirmek için kendini moda fotoğrafçılığına adadı. 1972'de erkek giyim şirketi Facis'in reklam atlıkarıncalarına referans olarak katıldı ve onunla birlikte, kız kardeşi Marirosa Toscani, aynı zamanda bir fotoğrafçı, Sergio Libis ve Alfa Castaldi ile evlenen fotoğrafçı olan kayınbiraderi Aldo Ballo da göründü. Bu nedenle “Elle”, “Vogue”, “GQ”, “Harper's Bazaar”, “Esquire”, “Stern”, “Uomo Vogue” ve “Donna” gibi dergilerde çalışıyor ve bazı moda markalarının kampanyaları için fotoğraflar çekiyor. . Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit ve Prénatal gibi moda.
Reklam fotoğrafçılığına yaklaşımının en büyük yeniliği, ağırlıklı olarak o anın toplumsal sorunlarına değinmesi ve bunları dergilerin parlak sayfalarına yerleştirmesidir. Bu yeni yaklaşımı, 1980'li yılların başından itibaren Benetton şirketi ile olan ilişkisinde doruğa ulaşır. Reklam kampanyalarının çekimleri ve konsepti Toscani tarafından üstleniliyor: ırksal eşitlik, mafya, homofobi ile mücadele, AIDS ile mücadele, barış arayışı, idam cezasının kaldırılması gibi temalar ilk kez sunuluyor. yol işaretleri ve reklam sayfalarında önerilmiştir.
Benetton ve “Dünyanın tüm renkleri” sloganı
Fotoğrafçının Beneton için imzaladığı ilk kampanya “Dünyanın tüm renkleri” sloganıyla yola çıkarak bütünleşme adına birçok ödül kazandı ve tartışmalara yol açtı. Ve bu slogan markanın yeni ismine dönüşüyor: United Colors of Benetton.
1991 yılında, Benetton'un himayesi altında Toscani, 'Colors' dergisini çıkardı ve 1994 yılında genel merkezi Japon mimar Tadao Andō tarafından tasarlanan uluslararası bir sanat ve modern iletişim araştırma merkezi olan Fabrica'yı çıkardı. Fabrica editoryal projeler, kitaplar, sergiler ve sergiler üretti. Bu dönemde, tartışmasız bir sivil bağlılıktan ilham alan bir dizi monografik katalog yarattı: 'Corleone' (1997), Sicilya'daki mafyanın tarihi merkezlerinden birindeki gençlerin portreleri; Engelli çocukların evrenine ithaf edilen 'I girasoli' (1998); 'Biz idam sırasındayız' (2000), idam cezasına karşı. Toscani, kültürel faaliyetlerinde endüstriyel fotoğrafçılığa, daha doğrusu endüstrinin kirlettiği fotoğrafçılığa, nesnenin veya şirketin basit bir temsilini değil, toplumsal anlamlar açısından zengin görüntüler sağlamaya çalıştı.
1999'dan 2000'e kadar Toscani, New York'ta Tina Brown'ın yönettiği aylık 'Talk Miramax'ın kreatif direktörlüğünü yaptı. 2000 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki idam mahkumlarının gerçek fotoğraflarının kullanıldığı ve moda evine karşı misilleme eylemlerini kışkırtan tartışmalı bir kampanyanın ardından Benetton grubuyla olan işbirliğine ara verdi. 2000'li yıllarda konsept olarak homofobi temalı RaRe markasının ve Nolita Pocket şirketinin kampanyalarında çalıştı ve Reklamcılık Öz Disiplini Enstitüsü ile sık sık anlaşmazlık yaşadı.
Kendisinin veya başkalarının imajlarını yaratması, kullanması ve manipüle etmesiyle öne çıkan sonraki prodüksiyonunda Toscani, reklam dili araştırmasını son derece ideolojik ve çoğu zaman açıkça kışkırtıcı bir söylemle birleştirmeye daha büyük bir titizlikle devam ediyor. Projeler arasında: İtalyan Kızıl Haçı, Istituto Superiore della Sanità ile işbirliği, Birleşmiş Milletler Mülteciler Yüksek Komiserliği ile işbirliği ve karayolu güvenliği, anoreksi ve kadına yönelik şiddete yönelik bazı ilgi ve sosyal taahhüt kampanyaları yer alıyor. Onlarca yıllık editoryal yenilik, reklamcılık, film ve televizyondan sonra, çeşitli medyaya uygulanan iletişim yaratıcılığı, editoryal projeler, kitaplar, televizyon programları, sergiler ve atölye çalışmaları üretmekle ilgileniyor.
2004 yılında Toscani, San Rossore Parkı'nın (Pisa) doğal koruma alanı içinde yer alan modern iletişim araştırma merkezi La Sterpaia'yı kurdu; bu laboratuvarda, atölye metodolojisi izlenerek öğrencilere konunun uzmanı öğretmenler tarafından rehberlik ediliyor. Ayrıca 2004 yılında, Fransız 'Libération' gazetesinin makalelerine dayanarak son otuz yıllık tarihin izini süren bir cilt olan '30 ans de Libération'ın yayınlanmasını koordine etti ve işbirliğiyle 'Öldürme' karayolu güvenliği kampanyasının editörlüğünü yaptı. Eyalet Polisi ve Genertel ile. 2006 yılında Sky platformunda etkileşimli bir kanal olan Music Box'ın sanat yönetmenliğini üstlendi: (evdeki halk tarafından e-posta veya kısa mesaj yoluyla seçilen) müzik videoları, “viral haplar” tarafından “rahatsız edildi”. Toscani'nin gözetiminde La Sterpaia'dan yaratıcılardan oluşan bir grup. Aynı yayıncıda Toscani, Camera Oscura adlı talk show'a ev sahipliği yapıyor.
Toscani, 2007 yılında Nolita markası için anoreksiyaya karşı şok edici bir kampanya başlatarak, 31 kilo ve 1,64 metre boyundaki Fransız model ve oyuncu Isabelle Caro'yu fotoğrafladı. Görsellerin kabalığı nedeniyle kampanya, halkı ve eleştirmenleri, bunun gençler için eğitici olduğunu düşünenler ile bunu bir reklam vurgunculuğu olayı olarak görenler arasında bölüyor. Yine 2007'de Saatchi & Saatchi ajansı, Miami'deki Clio Ödülleri gecesinde Oliviero Toscani'yi Yaratıcı Kahraman olarak ödüllendirdi. 2007 aynı zamanda Toscani'nin, 100'den fazla İtalyan'dan başlayarak, insan ırkının tüm somatik, sosyal ve kültürel ifadelerini ve özelliklerini araştırmak amacıyla, farklı insan morfolojileri ve koşullarının fotoğrafik bir incelemesini içeren 'İnsan Irkı' projesini başlattığı yıldır. belediyeler, İsrail Devleti, Filistin ve Guatemala.
2018'den 2020'ye kadar Toscani tekrar Benetton'da çalıştı, şirketin fotoğraf kampanyalarıyla ilgilendi ve Fabrica'nın sanat yönetmeni rolüne geri döndü; bu bağlamda, Yaratılış'ın sergilendiği Rönesans sanatçılarının yuvasının yaratılmasını içeren Fabrica Circus projesini başlattı. hiçbir sınırı veya etiketi yoktur. Bu sezon Toscani, Benetton'la birlikte, çalışmaları için önem taşıyan bazı temaları, örneğin entegrasyon temalarını, Milano'nun Giambellino semtindeki bir okulda çekilen ve on üç farklı milletten 28 çocuğun resmedildiği bir kampanya aracılığıyla yeniden başlatıyor. Cenova'daki Morandi Köprüsü'nün yıkılmasıyla ilgili yaptığı açıklamaların ardından işten çıkarılan Toscani, şirketle olan ilişkisini Temmuz 2020'de sonlandıracak.
Oliviero Toscani çok sayıda ödül aldı: Grand Prix de la publicité (1990), New York Sanat Yönetmenleri Kulübü Yönetim Madalyası (1994), Cannes'daki Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde Altın Aslan (1996), Floransa Güzel Sanatlar Akademisi fahri akademisyeni (2010), Brescia Güzel Sanatlar Akademisi fahri derecesi (2017) Sanat yönetmeninin yaşam boyu başarı ödülü Alman kulübü (2019). (Paolo Martini'nin yazdığı)
Ayrıca okuyun
14 yaşında ilk fotoğraf
Bu arada zaten yayınlamıştı İlk fotoğrafı: henüz 14 yaşındayken babasına Predappio'ya giderken eşlik ederken Benito Mussolini'nin cenazesi için Fedele Toscani tüm töreni fotoğraflarken, genç Oliviero Rachele Mussolini'nin hüzünlü yüzüne odaklanıyor ve portre 'Corriere'de son buluyor.
İlk fotoğraf çekimlerinden biri 21 yaşındaydı: Bugün 82 yaşında ölen Oliviero Toscani, kardeşi gazeteci Giorgio Pecorini ile birlikte Floransa Alto Mugello'daki Barbiana'ya gitti. hukukçu ve Don Lorenzo Milani'nin arkadaşı. Yıl 1963'tü ve başrahibin çocuklarına kamerayı kullanmayı öğretmek için oraya çağrılmıştı. Bu vesileyle Toscani, Don Milani'nin kendisini günlük hayatta gösteren bir dizi fotoğrafını da çekti.
Toscani ve reklam dünyası
Toscani reklam dünyasında hemen çalışmaya 1960'larda başladı ve ilk kampanyası Algida kruvasanı içindi. Daha sonra araştırmasını reklam iletişimine yönlendirmek için kendini moda fotoğrafçılığına adadı. 1972'de erkek giyim şirketi Facis'in reklam atlıkarıncalarına referans olarak katıldı ve onunla birlikte, kız kardeşi Marirosa Toscani, aynı zamanda bir fotoğrafçı, Sergio Libis ve Alfa Castaldi ile evlenen fotoğrafçı olan kayınbiraderi Aldo Ballo da göründü. Bu nedenle “Elle”, “Vogue”, “GQ”, “Harper's Bazaar”, “Esquire”, “Stern”, “Uomo Vogue” ve “Donna” gibi dergilerde çalışıyor ve bazı moda markalarının kampanyaları için fotoğraflar çekiyor. . Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit ve Prénatal gibi moda.
Reklam fotoğrafçılığına yaklaşımının en büyük yeniliği, ağırlıklı olarak o anın toplumsal sorunlarına değinmesi ve bunları dergilerin parlak sayfalarına yerleştirmesidir. Bu yeni yaklaşımı, 1980'li yılların başından itibaren Benetton şirketi ile olan ilişkisinde doruğa ulaşır. Reklam kampanyalarının çekimleri ve konsepti Toscani tarafından üstleniliyor: ırksal eşitlik, mafya, homofobi ile mücadele, AIDS ile mücadele, barış arayışı, idam cezasının kaldırılması gibi temalar ilk kez sunuluyor. yol işaretleri ve reklam sayfalarında önerilmiştir.
Benetton ve “Dünyanın tüm renkleri” sloganı
Fotoğrafçının Beneton için imzaladığı ilk kampanya “Dünyanın tüm renkleri” sloganıyla yola çıkarak bütünleşme adına birçok ödül kazandı ve tartışmalara yol açtı. Ve bu slogan markanın yeni ismine dönüşüyor: United Colors of Benetton.
1991 yılında, Benetton'un himayesi altında Toscani, 'Colors' dergisini çıkardı ve 1994 yılında genel merkezi Japon mimar Tadao Andō tarafından tasarlanan uluslararası bir sanat ve modern iletişim araştırma merkezi olan Fabrica'yı çıkardı. Fabrica editoryal projeler, kitaplar, sergiler ve sergiler üretti. Bu dönemde, tartışmasız bir sivil bağlılıktan ilham alan bir dizi monografik katalog yarattı: 'Corleone' (1997), Sicilya'daki mafyanın tarihi merkezlerinden birindeki gençlerin portreleri; Engelli çocukların evrenine ithaf edilen 'I girasoli' (1998); 'Biz idam sırasındayız' (2000), idam cezasına karşı. Toscani, kültürel faaliyetlerinde endüstriyel fotoğrafçılığa, daha doğrusu endüstrinin kirlettiği fotoğrafçılığa, nesnenin veya şirketin basit bir temsilini değil, toplumsal anlamlar açısından zengin görüntüler sağlamaya çalıştı.
1999'dan 2000'e kadar Toscani, New York'ta Tina Brown'ın yönettiği aylık 'Talk Miramax'ın kreatif direktörlüğünü yaptı. 2000 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki idam mahkumlarının gerçek fotoğraflarının kullanıldığı ve moda evine karşı misilleme eylemlerini kışkırtan tartışmalı bir kampanyanın ardından Benetton grubuyla olan işbirliğine ara verdi. 2000'li yıllarda konsept olarak homofobi temalı RaRe markasının ve Nolita Pocket şirketinin kampanyalarında çalıştı ve Reklamcılık Öz Disiplini Enstitüsü ile sık sık anlaşmazlık yaşadı.
Kendisinin veya başkalarının imajlarını yaratması, kullanması ve manipüle etmesiyle öne çıkan sonraki prodüksiyonunda Toscani, reklam dili araştırmasını son derece ideolojik ve çoğu zaman açıkça kışkırtıcı bir söylemle birleştirmeye daha büyük bir titizlikle devam ediyor. Projeler arasında: İtalyan Kızıl Haçı, Istituto Superiore della Sanità ile işbirliği, Birleşmiş Milletler Mülteciler Yüksek Komiserliği ile işbirliği ve karayolu güvenliği, anoreksi ve kadına yönelik şiddete yönelik bazı ilgi ve sosyal taahhüt kampanyaları yer alıyor. Onlarca yıllık editoryal yenilik, reklamcılık, film ve televizyondan sonra, çeşitli medyaya uygulanan iletişim yaratıcılığı, editoryal projeler, kitaplar, televizyon programları, sergiler ve atölye çalışmaları üretmekle ilgileniyor.
2004 yılında Toscani, San Rossore Parkı'nın (Pisa) doğal koruma alanı içinde yer alan modern iletişim araştırma merkezi La Sterpaia'yı kurdu; bu laboratuvarda, atölye metodolojisi izlenerek öğrencilere konunun uzmanı öğretmenler tarafından rehberlik ediliyor. Ayrıca 2004 yılında, Fransız 'Libération' gazetesinin makalelerine dayanarak son otuz yıllık tarihin izini süren bir cilt olan '30 ans de Libération'ın yayınlanmasını koordine etti ve işbirliğiyle 'Öldürme' karayolu güvenliği kampanyasının editörlüğünü yaptı. Eyalet Polisi ve Genertel ile. 2006 yılında Sky platformunda etkileşimli bir kanal olan Music Box'ın sanat yönetmenliğini üstlendi: (evdeki halk tarafından e-posta veya kısa mesaj yoluyla seçilen) müzik videoları, “viral haplar” tarafından “rahatsız edildi”. Toscani'nin gözetiminde La Sterpaia'dan yaratıcılardan oluşan bir grup. Aynı yayıncıda Toscani, Camera Oscura adlı talk show'a ev sahipliği yapıyor.
Toscani, 2007 yılında Nolita markası için anoreksiyaya karşı şok edici bir kampanya başlatarak, 31 kilo ve 1,64 metre boyundaki Fransız model ve oyuncu Isabelle Caro'yu fotoğrafladı. Görsellerin kabalığı nedeniyle kampanya, halkı ve eleştirmenleri, bunun gençler için eğitici olduğunu düşünenler ile bunu bir reklam vurgunculuğu olayı olarak görenler arasında bölüyor. Yine 2007'de Saatchi & Saatchi ajansı, Miami'deki Clio Ödülleri gecesinde Oliviero Toscani'yi Yaratıcı Kahraman olarak ödüllendirdi. 2007 aynı zamanda Toscani'nin, 100'den fazla İtalyan'dan başlayarak, insan ırkının tüm somatik, sosyal ve kültürel ifadelerini ve özelliklerini araştırmak amacıyla, farklı insan morfolojileri ve koşullarının fotoğrafik bir incelemesini içeren 'İnsan Irkı' projesini başlattığı yıldır. belediyeler, İsrail Devleti, Filistin ve Guatemala.
2018'den 2020'ye kadar Toscani tekrar Benetton'da çalıştı, şirketin fotoğraf kampanyalarıyla ilgilendi ve Fabrica'nın sanat yönetmeni rolüne geri döndü; bu bağlamda, Yaratılış'ın sergilendiği Rönesans sanatçılarının yuvasının yaratılmasını içeren Fabrica Circus projesini başlattı. hiçbir sınırı veya etiketi yoktur. Bu sezon Toscani, Benetton'la birlikte, çalışmaları için önem taşıyan bazı temaları, örneğin entegrasyon temalarını, Milano'nun Giambellino semtindeki bir okulda çekilen ve on üç farklı milletten 28 çocuğun resmedildiği bir kampanya aracılığıyla yeniden başlatıyor. Cenova'daki Morandi Köprüsü'nün yıkılmasıyla ilgili yaptığı açıklamaların ardından işten çıkarılan Toscani, şirketle olan ilişkisini Temmuz 2020'de sonlandıracak.
Oliviero Toscani çok sayıda ödül aldı: Grand Prix de la publicité (1990), New York Sanat Yönetmenleri Kulübü Yönetim Madalyası (1994), Cannes'daki Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde Altın Aslan (1996), Floransa Güzel Sanatlar Akademisi fahri akademisyeni (2010), Brescia Güzel Sanatlar Akademisi fahri derecesi (2017) Sanat yönetmeninin yaşam boyu başarı ödülü Alman kulübü (2019). (Paolo Martini'nin yazdığı)
Ayrıca okuyun