1973'te Oliviero Toscani, İtalyan Jesus marka jean pantolonun reklamlarına ikonik ve belirgin hale gelecek tarzıyla imza atıyor metin yazarları Emanuele Pirella ve Michael Goettsche ile birlikte. Kampanya, ilgili iddiayı içeren iki görselden oluşuyor. İlki, loş ışıkta iç çamaşırı olmadan kasıklarını ortaya çıkaran düğmesiz kot pantolonlu bir modelin çift cinsiyetli büstünü gösteriyor ve şöyle yazıyor: 'Benden başka kot pantolonun olmayacak'. İkinci reklamda model Donna Jordan'ın B yüzü çok kısa bir şortla ve '' sloganıyla gösteriliyor.Beni seven beni takip etsin.
Küfür suçlaması
17 Mayıs 1973'te Vatikan, 'L'Osservatore Romano' gazetesi aracılığıyla reklamın yaratıcılarını küfürle suçladı. Ertesi gün, ahlak timinden bir polis çavuşu, bir sulh hakiminin tutuklama emri üzerine, Jesus kot pantolonlarıyla ilgili posterlere ve fotoğraflara el koymak için reklam ajansının genel merkezine gelir.
Fotoğraf, o yıllarda gerçekleşen gençlik ve cinsel devrimin amblemi olarak okundu ancak tartışmalardan muaf değildi. Yazar ve şair Pier Paolo Pasolini, 'Corriere della Sera'da bir makale yazdı ve bu reklamcılığı, değişen değerleri öngören “ikinci sanayi devriminin yeni ruhu” olarak kehanet gibi tanımladı.
Küfür suçlaması
17 Mayıs 1973'te Vatikan, 'L'Osservatore Romano' gazetesi aracılığıyla reklamın yaratıcılarını küfürle suçladı. Ertesi gün, ahlak timinden bir polis çavuşu, bir sulh hakiminin tutuklama emri üzerine, Jesus kot pantolonlarıyla ilgili posterlere ve fotoğraflara el koymak için reklam ajansının genel merkezine gelir.
Fotoğraf, o yıllarda gerçekleşen gençlik ve cinsel devrimin amblemi olarak okundu ancak tartışmalardan muaf değildi. Yazar ve şair Pier Paolo Pasolini, 'Corriere della Sera'da bir makale yazdı ve bu reklamcılığı, değişen değerleri öngören “ikinci sanayi devriminin yeni ruhu” olarak kehanet gibi tanımladı.